Ventes d'écouteurs en ligne au premier semestre 2023 en Chine : Apple domine, Huawei chute à la quatrième place

May 24, 2024

Selon un récent rapport de RUNTO Technology, au premier semestre 2023, le marché audio en Chine a connu une croissance remarquable, avec des ventes de casques et d'écouteurs atteignant 48,11 millions d'unités, soit une augmentation de 6,6 % par rapport à l'année précédente. Les segments de marché, notamment les écouteurs intra-auriculaires filaires, les écouteurs véritablement sans fil (TWS), les écouteurs supra-auriculaires et les écouteurs de type tour de cou, ont tous contribué à cette expansion.

Une tendance notable sur le marché a été la combinaison équilibrée de marques nationales et internationales parmi les 10 principaux vendeurs en ligne. Cela indique un changement dans les préférences des consommateurs, avec une combinaison de fidélité envers les marques locales et de confiance continue dans les géants technologiques étrangers.

Si Apple, avec sa réputation mondiale, a conservé sa position de marque leader en termes de ventes, elle a connu une légère baisse de sa présence sur le marché. Le lancement de nouveaux modèles d'AirPods a contribué à l'augmentation des ventes, mais n'a pas pu compenser entièrement la baisse des ventes des anciens modèles. En conséquence, la part de marché d'Apple a diminué de 2,6 %, pour s'établir à 23 % au premier semestre 2023.

Malgré ce déclin, Apple reste un acteur dominant sur le marché. Cependant, la concurrence s'est intensifiée à mesure que des marques internationales établies comme Sony, Bose et Beats sont désormais confrontées à la concurrence des marques mobiles nationales. Heureusement, l’introduction de nouveaux écouteurs Bluetooth et TWS a aidé ces marques internationales à maintenir une croissance positive.

Sur le plan national, des géants comme Huawei et Xiaomi, ainsi que des sociétés audio spécialisées comme Edifier et 1MORE, ont été confrontés à la concurrence de nouveaux entrants. Des marques comme OPPO et Vivo, connues pour leurs appareils mobiles, ont eu un fort impact sur le segment audio, érodant la part de marché des acteurs établis.

La dynamique du marché est en constante évolution, avec des marques établies et nouvelles qui innovent constamment pour capter l'intérêt des consommateurs. Le second semestre 2023 sera crucial pour déterminer si ces tendances persistent ou si de nouvelles perturbations surviendront sur le marché.

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