Serena Williams joue dans les nouvelles mains de Lincoln

Jul 06, 2023

Serena Williams, vingt-trois fois championne de tennis en simple féminin du Grand Chelem, joue dans une nouvelle campagne publicitaire pour Lincoln Motor Company. Dans la campagne, Williams, qui a annoncé hier la naissance de son deuxième enfant, est photographiée en train de tester la technologie d'aide à la conduite de Lincoln BlueCruise, sans intervention et avec les yeux rivés sur la technologie.

La nouvelle promotion, intitulée « Letting Go », présente également le Lincoln Navigator 2023, le SUV pleine grandeur phare de la marque.

Des images d'un spot produit présenté en avant-première par Newsweek montrent Williams dans le siège conducteur du Navigator juxtaposé à un duo père-fille qui joue dans l'océan. La fille s'efforce de croire que son corps flottera, faisant un parallèle avec Williams qui s'efforce de croire que BlueCruise conduira avec précision le Navigator.

"Serena est une athlète exceptionnelle, une entrepreneure et une authentique ambassadrice de la marque Lincoln et de notre SUV phare Navigator", a déclaré Megan McKenzie, responsable du marketing et des communications marketing aux États-Unis chez Lincoln. "Nous sommes honorés de faire partie de ce moment charnière alors qu'elle se lance dans le voyage en tant que famille de quatre personnes, et espérons que le Navigator continuera de lui offrir un refuge sur et hors de la route."

Avec trois rangées de sièges, une capacité de remorquage élevée et des aménagements intérieurs luxueux, le Navigator a établi la barre pour les gros SUV de luxe lorsque cette génération a fait ses débuts en 2017 en tant que modèle 2018.

Cette barre est maintenant défiée par les Cadillac Escalade et GMC Yukon, qui ont été complètement remaniés depuis le lancement du Navigator. Le SUV tout électrique Rivian R1S et le Grand Wagoneer revitalisé de Jeep sont également entrés dans le chat.

BlueCruise est un facteur de différenciation important pour Lincoln. Ni la Jeep ni le Rivian ne disposent d’une technologie d’aide à la conduite sans intervention. Cadillac et GMC proposent leurs modèles avec Super Cruise, l'équivalent de BlueCruise de General Motors.

Cependant, Super Cruise est capable d'exécuter plus de fonctions sans intervention du conducteur que la technologie Lincoln, comme changer de voie pendant le remorquage.

"Le Super Cruise de GM a été le premier du genre et reste la référence de l'industrie en matière de technologie de conduite mains libres, mais BlueCruise a fait des progrès significatifs depuis son lancement. La dernière version est bien plus performante et s'améliore à chaque fois. "La technologie se propage rapidement plus profondément dans les portefeuilles Ford et Lincoln, ce qui signifie qu'il y a plus de points de données que le constructeur automobile peut utiliser pour améliorer continuellement le produit", a déclaré Paul Waatti, responsable de l'analyse industrielle chez AutoPacific, à Newsweek.

La gamme Lincoln est en pleine revitalisation. La société vend désormais le Corsair et l’Aviator de taille moyenne rafraîchis et largement salués. Son SUV Nautilus a récemment fait peau neuve et arrivera sur le marché plus tard cette année.

« Lincoln est confrontée à une baisse de ses ventes et à une part de marché en baisse depuis 2020, lorsque la marque a coupé le cordon sur le marché des berlines. Pendant ce temps, des marques émergentes comme Genesis et Volvo, sans parler des piliers comme BMW, Cadillac et Mercedes-Benz, ont connu une hausse. tendances", a déclaré Waatti.

"Lincoln a eu du mal à résoudre des problèmes de production et à trouver de la visibilité sur un marché haut de gamme de plus en plus compétitif avec de nombreux acteurs puissants. La gamme Lincoln doit bénéficier d'une infusion de produits importante et d'une image de marque mieux définie. Le Nautilus remanié est prometteur et doit être suivi par d'autres produits attrayants qui se démarquent sur le marché.

Les banques de commandes pour le Navigator 2024 sont désormais ouvertes, avec des changements minimes par rapport au modèle 2023. Cela commence à 82 765 $. Pour bénéficier d’une technologie de conduite mains libres, les acheteurs devront opter pour un modèle de niveau intermédiaire ou haut de gamme. Le prix de ceux-ci commence à 95 325 $.